杠杆本是一个力学名词，物理学中把一根在力的作用下可绕固定点转动的硬棒叫做杠杆；跟着社会的发展，杠杆又成了一个经济学名词，将借到的货币追加到用于投资的现有资金上。
有一个杠杆原理，是古希腊科学家、哲学家阿基米德最早提出来的，他是世界上第一个系统研究杠杆原理的人，他说“给我一个支点，我就能撬起整个地球”，可见杠杆的作用力有多大。
文旅发展需要杠杆吗，当然需要，这样做才能够省力、省资金、省时间，有时候，我们做得太辛苦，太累，或许就是没有好好利用杠杆原理。
硅谷知名天使投资人纳瓦尔在《纳瓦尔宝典》中有一句经典的话：人分为两种，利用了杠杆的人和没有利用杠杆的人。
作用于文旅景区，是利用了杠杆的文旅景区和没有利用杠杆的文旅景区，这里的“杠杆”不要仅仅理解为金融杠杠，有些贷款说不定会成为一种负作用力，费力杠杆，我们今天探讨的主要是省力杠杆。
因为文旅发展牵涉到方方面面，可通过的杠杆很多，比如政策杠杆、土地杠杆、金融杠杆，关系杠杆、营销杠杆、科技杠杆、创意杠杆、产品杠杆、人才杠杆、资源整合杠杆等等。
杠杆虽然很多，我们真正能用到一两种、两三种就很好了，就省力得多了。有些老总觉得景区没起来是资金问题，要融资，如果创意杠杆和产品杠杆没用好的话，就用金融杠杆，说不定会成为一种负杠杆。
今天我们主要探讨产品杠杆，产品有多重要，就是我们要去卖的这样的一个东西，是直接展示给消费者或游客的东西，他们凭什么要来买单呢，就是这一个产品要新奇一点呀，独特一点啊。
文旅景区自己能掌控的，不求别人的就是自己的产品，文旅景区的本质也是一个产品。
现代社会，连人都产品化了，这是时代的进步。文旅景区也应扎实推进产品化，通过边际效应和规模效应，扩大自己提供的产品或服务的规模，增加营收、持久度和复利。
很少有专业的文旅产品分析，因为大多数人以为产品就是文创纪念品之类的，这正是我们忽视的地方，比如山清水秀的景区是一个产品，漂流是一个产品，瀑布是一个产品，民宿是一个产品，一大片的红枫或者花谷也是一个产品，这是产品的“形”，就像杠杆的木棒一样，现在我们还缺一个支点，这个支点就是文化创意，这样才与其他同种类型的产品区别开来，具有稀缺性和唯一性了，这才是用了产品杠杆。
事实上，现在是文旅融合，每一个文旅景区既是产品，也是具有独立版权的一个作品了，关键是要把它弄得像一个作品，就像一个代码，一本书，一部电影，一部戏剧一样，游客也是来“看书”、“看电影”的，只是看的是大自然的书，看的是历史背景和文化的电影，他们是用旅行的脚步在看，在翻阅。
过去的疫情三年，对我们文旅行业是有特别大的影响的，加上经济下降带来的压力大，文旅的发展也遇到一些危机，越是“危”的时候，才有“机”，我们现在要做的，就是怎么破局，怎么找到杠杆的支点，利用各种杠杠。
记得我小时候看书看到一个故事，分享给大家，这一个故事让我记忆了很多年。在沙漠中有一种很弱小的鸟，它怎么也飞不高，有一天它遇见了一条大花蛇向它张开了血盆大口扑来，它退一步飞起来啄一下蛇的七寸，退一步又飞起来啄一下蛇的七寸，一共一百多个回合，一直啄蛇的七寸那个部位，最后竟把那条大花蛇啄趴下了。
那只小鸟力量是很微弱的，假如没有定力，胡乱的东啄一下，西啄一下，不用说肯定会成为蛇的腹中之物，但它找到了关键点，自救了。
就像我们现在文旅开发运营中也会遇到很多困难和问题，我们要找到关键的那个点去破局。
在破局的过程中尽量使用杠杆，杠杆无处不在，找到我们能使用、能掌控的那个杠杆，比如产品杠杆，资源整合的杠杆，包括后期的营销杠杆，广告语也是一种杠杆，用好了能省很多力，比如农夫山泉那个广告语杠杆，“我们是大自然的搬运工”就撬动了亿万财富。
其实创意策划是最省力的杠杆，因为能制造一系列杠杆。我们都不要太累了，能省力还是省点力吧。
好了，朋友们，今天就分享在这里，今天是正月十一，祝大家顺风顺水，一年一度皆顺利，一朝一夕都欢喜！
