（原标题：鬼畜狂欢全民二创！洁柔全新化身B站超人气“霸总”，启示纸业品牌推翻式营销）
本年四月，B站迎来一位新“霸总”，成功招引千万Z代代用户合作互动狂欢“玩梗”，各路欢喜搞怪的二创视频一时间席卷B站鬼畜区，把戏迭出的网友们乐此不疲不断呼吁这位新晋霸总……“送纸”。
洁柔，作为我国日子纸业领军品牌之一，今次，以“霸总”人设这一推翻纸巾“柔软化标签”的立异形象，高调入驻国内最受年轻人欢迎的视频社区Bilibili，以Z代代圈层人群为中心抓手快速撬动品牌破圈的巨大声量。仅在入驻首日，洁柔b站官方账号发布的“霸总”鬼畜视频内容即斩获百万播放量，敏捷登上全站排行榜热门前十，直接带动超越13万的高质量用户互动，不只进一步为账号贡献了逾万粉丝的增量，更令洁柔在B站乃至全域的“霸总”人设，自此家喻户晓。
事实上，洁柔此番打造“霸总”人设作为社会化营销论题切入点，与其品牌旗下最受欢迎的标志性系列新产品黑Face古龙香，密不可分。
一方面，众所周知，群众形象中的古龙香水，在小说中营建蛮横总裁形象的一大标配元素；而近年来，以“蛮横总裁文”为代表的网文类型体裁在群众社会化媒体上一向备受瞩目，热度高企，与之相关的论题也天然地具有交际传达价值和破圈辐射影响力。另一方面，此前，洁柔也现已注意到，顾客曾多次自发建议寻觅洁柔同款古龙香水等活动，也不乏脑洞大开的用户经过客服、官方账号等途径要求洁柔出售黑Face古龙香同款香水等等。因而，此次洁柔入驻B站开设官方账号，挑选结合品牌特征的黑Face古龙香，独出机杼打造年轻人脍炙人口的“霸总”人设，不只是洁柔倾听用户心声、使用户得到满志愿望的交心行动，也是洁柔深度洞悉终端顾客中心需求和内容爱好偏好取向，抢先纸业赛道，立异营销姿态，提早占位群众心智，从中拓荒出新的营销增量。
诚如洁柔首席内容官吕白所言，“品牌账号要可以给用户更好的供给心情价值，在用户不排挤的前提下把广告做了”。借力有热度、有温度的社会人文论题营建，赋能用户心情价值，洁柔也从今次化身B站新晋“霸总”开端，发力其品牌营销的全域人设打造。
在B站，洁柔首先挑选登陆最具特征的鬼畜区，进行爆炸包围营销。在官方账号发布的鬼畜风满满的动画视频中，洁柔戴着墨镜邪魅一笑，以黑Face纸巾形象上台，时而夹着雪茄，时而脱帽致意，经典的“霸总”范儿动作规划，合作简略粗犷的黑体大字布景，显得分外“本土化”的敞开习惯姿态，完美贴合了B站鬼畜区用户的内容偏好。循环反复“叫我霸总”的洗脑歌词和略显呆萌的纸巾造型，推翻了传统纸巾品牌固有的平面化形象，带来非常大的反差感冲击和吸睛传达噱头，剑拔弩张，引爆全站。
由最具创造力的B站鬼畜区大佬领衔，以B站特有的“欢迎方法”恶搞传达洁柔入驻事情，敞开张狂二创鬼畜，“霸总”洁柔当然乐见其成，大方表明“玩得起”更为此供给重赏、抽奖送礼等等，继续招引全员玩梗互动、推热全员创造狂欢高潮，一起也助力品牌进一步立住“霸总”人设，丰厚品牌内在。
期间，不乏有UP主将洁柔黑Face纸巾也与二次元经典动画联动，这也标志着洁柔此番“霸总”人设的营销，借力B站的用户人群和原生二创内容，真实开端打破以往品牌圈公认最难攻破的二次元爱好圈层文明壁垒，全体拓宽了对话人群流量池和掩盖域。此外，各方跨界友商品牌的B站账号矩阵也来到洁柔霸总页面站队迎候和围观“团建”，共襄盛举，参加呼吁“霸总送纸”。
值得注意的是，以B站用户为代表，现在，遭到生长环境、文明程度、才智视界等每个方面改变的影响，Z代代年轻人自身遍及已具有很强的广告区分才能和营销灵敏嗅觉，大部分时分乃至有着浓重的“反广告情结”，“UP主的视频中何时要呈现广告”、“品牌广告拍得好不好”等论题乃至归于B站Z代代用户素日内容消费过程中习以为常的评判环节。
但很显然，特性明显、敞开、秉持独立建议的Z代代用户，并不排挤乃至乐于自动拥抱风趣、真挚、赋有构思的广告营销内容，也更喜爱互动式的相等交流交流姿态，而非单向度的奉告说教。这一回，洁柔以“霸总”人设形象入驻B站，全面唤醒Z代代圈层人流激动和参加互动志愿，一举马到成功的原因或在于此。
洁柔入驻B站做“霸总”，是其敞开品牌全域营销打造人设的要害一步，而关于传统纸业品牌而言，这也是一次推翻性的破圈营销测验。
现在，国内其他纸业品牌遍及喜爱挑选延聘顶流明星作为品牌代言人，一起佐以惯例广告资源位投进动作或安排营销活动等等扩展营销出圈的或许。
此次洁柔用心倾听用户声响，由此斗胆抛开固有的营销思路，结合产品特质和社会化论题传达潜能，立异规划了差异化营销途径，以一系列兼具兴趣和真挚、统筹接地气和高端的操作，小成本撬动大流量，有用桥接起传统纸巾品牌和Z代代圈层潮流文明，完成与顾客双向奔赴，在指数级增幅品牌认知度和群众好感度之外，既充沛具象化诠释了洁柔长期以来秉持“只在乎您”的品牌理念，也为传统纸业品牌成功展示了品牌营销年轻化的另一种或许。
