现在，电子付出大行其道，人们日常日子触摸现金的概率越来越小。曩昔的日子则否则，出门在外离不了钱包，人们常以“捡钱包了”来比喻意外发财。我在保藏商场就“捡漏儿”淘到过一个老钱包。
几年前的一天，我从老相识店东小虎门前路过，他叫住我，说有个好玩意儿给我瞧瞧。进屋，小虎神奥秘秘地掏出一个钱夹给我看，我说：“你小子捡钱包了？”这钱夹是用较厚的牛皮纸叠制的，很老气，乍看上去有些乌涂，像小虎的面庞。有意思的是，老钱夹的里里外外皆为早年绸缎庄的广告图像与文字，其形制当属罕见。我心里有数，小虎两口子是有备而来，要价不会太低。见他媳妇也在一旁，我朝小虎恶作剧说：“可想好了价钱，别回头我买走了，你要跪搓板。”小虎眯着眼睛笑呵呵，拍着胸脯对我说：“这钱夹便是专门给你留的，肯定不多要钱。”
我拿过钱夹研讨一番后，很喜欢，所以干脆让小虎媳妇直接开价。“这钱夹别看个不大，可我家小虎踅摸来不简单。我看呀，您怎样也得给这个数……”跟着话音，她伸出了手，五指翻开。闻此，我并未感到特别惊奇，咱们来来磨嘴皮，用了近半个小时才谈妥价钱。最终，我以开价五分之二的价钱，如愿将那钱夹揣到自己兜里，比如“虎口夺食”。
花了钱，我想要研讨理解，需一点点解读它。确实，我没看走眼，这老钱夹里有门道可说。
清末至民国年间，天津作为北方的富贵商埠，巨细绸布庄树立街市，其散布先以老城北门外估衣街为中心，后转向法租界梨栈（今劝业场一带）为要点，行销规模辐射西北、华北、东北等区域，生意两旺。
苏杭丝绸素具名望，是炙手可热的俏货。苏杭商人当然眷顾津沽大码头的商场，总号坐落杭州的美昌绸缎庄、源昌绸缎庄在20世纪20年代就已在天津开办了分号。天津美昌号坐落估衣街归贾胡同口，源昌号址在北门东狮子胡同口，两家生意本属一个店主，连锁运营，更易推销。若想在津城同业商场敏捷占有一席之地，除了产品质量、运营服务过硬外，广告宣扬之道也是重中之重。天津的大绸缎庄都是善做广告的高手，各类宣扬漫山遍野花样繁多，自家广告如何能别出心裁、有目共睹呢？这确需商家花一番心思。
20世纪30年代的某年春夏时节，为了促销，美昌、源昌两号煞费苦心。他们曾联合推出这一款纸制“广告”钱夹免费赠送给新老顾主，算得上出其不意。笔者保藏研讨老广告20余年，经眼很多，但如此方式仍是第一次见到。这个钱夹翻开长17厘米，宽13厘米，里外多达8个口袋，奇妙之处在于它是用一大张厚纸折叠而成的。钱夹上的信息量较大，图文并茂，各面相对独立又相互配合，且成型方方正正、有板有眼，当是前期仔细规划的成果。
钱夹外面，恰似两幅小小的海报画，见云淡天高，松林映衬，还有几只飞鸟自在飞翔。“源昌”大字下的广告语称：“本厂自织新的绸缎罗纺纱皱，零整批发，概按杭价。”这是在奉告顾客，别看咱们在北方售卖，但价格皆等同于产地杭州的贱价。“美昌”名下也有标榜：“买过即知，穿过叫好，货高价小。”钱夹外面的顶端还有几个大字：“杭州分此，贱卖惊人。”
“忽悠”一通，商家到底有什么好货呢？翻开钱夹一看便知。内中，绸缎庄将许多产品逐个罗列，如真丝高纯康皱、宽真丝高洋皱、真丝加剧杭纺、真丝加剧杭罗、闪色新花美好皱、各色印花印度绸、女机各种细麻布等，皆为当年最时尚的高档面料，且都标示了价格，让顾客心明眼亮。与此同时，商家仍在不断呼喊：“快买应时单夹衣料，好廉价的罗纺纱呀。”绸缎商历来垂青喜寿大宗费用，所以在钱夹中专门开出一面来推销婚嫁所用的时装面料。几十年后观此，咱们不难管窥那个年代的风气头绪，如南绣花衣料、刺绒花衣料、浆印花衣料以及闪色花衣料等。不仅如此，商家也在搞配套的相关运营，广告中顺便推销着南边的时尚绣花茶壶套、枕头套、绸面巾、新鞋面、各样帐篷料，真是琳琅满目。
重视时尚与大宗，天经地义，但绸缎庄并没有抓大放小，如广告中列举了不少零头面料，言称“全够男女袍裤料、大褂料、小孩袄裤料”。细想，这般尺度实际上并不小，可人家“真如白送”，意在便民。如此说辞简单让人联想起传统相声卖布头的段子，还能不动心吗？钱夹内中上端又见一行大字：“悉数高货，特别贱卖；献身全部，现实制胜。”
一个小小的钱夹，将美昌、源昌两家绸缎庄宣讲得酣畅淋漓，顾客拿在手里，揣在衣袋，耳濡目染中到达事半功倍的广告作用，不能不说，其宣扬技巧高人一筹。
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