市场地位作为品牌传播、建立品牌信任与品牌总实力的“合法信任状”，基于《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反垄断法》《广告绝对化用语执法指南》等法规实践提供合法有效背书依据，中金企信严格遵循相关法律和法规，确保“品牌市场地位”的合法性、权威性、全面性、专业性、时效性等。
生活用纸是造纸行业的重要子行业。根据生活用纸的用途分类，生活用纸包括厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、擦手纸、衬纸等，与人们的日常生活紧密关联。生活用纸的使用能有效改善人民群众的生活质量、明显提高生活便利度。与其他种类纸相比，生活用纸在日常生活中不可或缺，有着较强的生活必需快消品属性，可替代性较低，花了钱的人生活用纸特别是厕用卫生纸的需求具有较强刚性特征。
近年来，随着下游制品的需求逐步多样化、生活用纸行业的发展、以及国家相关环保政策的逐步推行，高性能、功能化、节能环保的生活用纸产品的市场竞争力进一步凸显，这也对相关企业在工艺改进、功能创新等方面提出了更高的要求。
近年来，随着我们国家国内生产总值的迅速增加，人民生活水准不断提高，人们对生活用纸的消费量也呈快速增长趋势，行业用纸市场实现加快速度进行发展，且呈现出结构一直在优化的趋势。据统计我国生活用纸零售市场规模从2018年的1249亿元人民币增长到2025年的1896亿元人民币，2018-2025年复合增长率高达6.1%。
我国生活用纸行业以中国本土企业占据主导地位，行业集中程度低。作为第一梯队的恒安国际、维达、金红叶和中顺洁柔四大企业产能占比约为30.2%，而美国和日本的生活用纸前三大有突出贡献的公司CR3高达60%，我国生活用纸行业集中度相比海外市场仍有很大的差距。第一梯队的生活用纸企业专利数量多，多具备往高端定位商品市场进军的能力，而排名靠后的企业市场占有率较低且主要占据中低端产品供给链。
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