迎来一年中最重要的出售旺季之一。一个显着的改变是：纸品货架上“跑得最快”的不再仅仅根底款，湿厕纸、乳霜纸等“功用款”的增速在提高。
剖析师牛伟娜在承受《证券日报》记者正常采访时判别，本年第四季度日子用纸价格或“先涨后跌”，在大盘温文的底色下，需求与供应的结构之变，正成为这个旺季的主线”，途径的玩法集体做减法：天猫将跨店满减与凑单全体拿掉，一致改为“官方立减”；抖音不做预售，主打现货；京东主打现货。对纸品这类囤货型产品而言，“算术题”少了，比价和下单更直接。促销力度根本接连常规。从比价信息看，头部品牌根底款抽纸、卷纸折算后每包多在1元上下。品牌投入的方向却在变。《证券日报》记者阅读多个途径的日子用纸促销活动看到，多家头部品牌把资源会集投向联名款与新品：卡通IP联名纸巾被摆上促销主位，代言人主题包装、周边成了拉动复购的抓手，部分新品进入头部主播的直播清单。比起以贱价清库存，品牌更乐意把“新品”和“质量”推到台前。
品牌转向的背面，是需求端的升温：多家头部品牌页面上，湿厕纸、棉柔巾等功用单品的曝光显着增多。这其实已经是近几年日子用纸品牌的重要战略。据Worldpanel顾客指数，到2025年10月3日的52周内，湿厕纸出售额同比增加35%，贡献了日子用纸全体增加额的30%；浸透率从2023年的13%升至22%。乳霜纸增加更快：据魔镜洞悉数据，线年同比增加48.5%；悬挂式抽纸则从19.88亿元增至78亿元。
供应端也在为“质量竞赛”立规则。9月1日起，新版《擦洗纸巾》职业规范落地，新增化学安全要求；10月1日起，新版《再生纸浆》国家规范施行，禁止运用抛弃日子用纸、医疗用纸等不干净质料。叠加我国
学会本年发布的《原生木浆日子用纸点评技能方面的要求》等集体规范，从质料到制品，质量门槛正在系统性举高。
纸业股份有限公司半年报显现，其本年上半年归母净利润同比增加50.13%，高毛利、趋势品、新品类收入约15.57亿元、占比升至35.31%，湿厕纸、棉柔巾收入同比别离增加130.08%、68.13%。恒安世界集团有限公司上半年收入有所回落，
毛利率却提高3个百分点，纸巾事务毛利率升至24.9%；该公司管理层在成绩会上表明，将“拥抱反内卷”，不靠价格和促销力度抢比例，抬升毛利率的是产品结构，而不仅仅价格。职业大盘坚相等稳。10月以来，全国木浆日子用纸周均价接连两期相等于6000元/吨。供应端，上半年职业新投产产能约29.9万吨，较上年同期的79.5万吨大幅回落，但下半年方案投产仍超90万吨；出口成为重要消化途径，据隆众资讯数据，1月至8月出口量达125.27万吨、同比增加16.21%。牛伟娜表明，从前史消费数据剖析来看，10月至12月日子用纸商场需求出现“先增后降”的季节性特征。其间，10月至11月受“双11”促销活动带动，商场消费量环比提高；但促销活动完毕后，需求增加动力将显着削弱。此外，间隔新年备货周期尚有一段时间，12月商场需求端利好支撑效果逐渐削弱。至于这场“晋级”能走多远，仍待调查。福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪在承受《证券日报》记者正常采访时以为，“双11”等旺季节点的需求开释强度与产能消化节奏，将决议职业这轮“质量晋级”的成色。在他看来，跟着更多产能投向高质量品类，职业竞赛重心有望从价格转向产品。（文章来自：证券日报）
